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“品牌革命”:让国人爱上中国造
更新时间:2018-3-14 8:39:33    来源:long8日报

      今年全国两会,在山东代表团开放日上,全国人大代表、山东如意控股集团董事局主席邱亚夫谈到,当前很多人对来自中国的高端品牌尚未接受,不少人去法国、意大利抢购高端品牌;有些年轻人宁可去买2万元一件、带有“大鹅”商标的某加拿大品牌羽绒服,也不愿意花2000元购买一件非常好的国产羽绒服。

      (据中国新闻网)

        邱亚夫的话说对了一半,国内制衣商近年来不断提高质量标准,相当一部分产品的质量已经可以比肩国际一流。然而,消费者仍然对那个加拿大品牌的羽绒服情有独钟,舍得花大价钱购买,除了“洋羽绒服”过硬的品质外,大家看重的是这个商品的品牌附加值。所以,邱亚夫的无奈,既有对高质量商品市场“遇冷”的不服气,又让人嗅出一丝国外品牌强势的酸葡萄心理。

        中国家庭消费升级,这是一个不争的事实,特别对于高层次消费来说,决定商品价格的根本因素不再是制造成本,而是供需关系,商品溢价的主要支持条件或许只是“有人愿意为此掏腰包”。所以,国外羽绒服和国产羽绒服之间由于品牌差异而造成的价格落差,其实正反映了人们重视品牌的消费兴奋点。

        品牌,不仅是一小块商标图案那么简单,质量、工艺、传统、风格、理念、时尚等,它“凝缩”了太多文化因素。从某种意义上说,选择某个品牌,就等于选择了某种生活方式及其带来的社会和价值认同。看看“大鹅”羽绒服引爆国内市场的导火索吧:从政坛硬汉普京到商界巨人马云,从纽约街头的丹尼尔·克雷格、贝克汉姆、艾玛·斯通,到国内时尚圈的周冬雨、胡歌、井柏然,全球社会名流都成了“大鹅”的“形象代言人”,仅此一点,就是国内任何服装制造商都不具备的品牌优势。所以,尽管该品牌相当一部分款式商品的价格以每年超过10%的增幅在上涨,消费者的购买热情仍然有增无减。作为时尚的标志,“大鹅”品牌如此溢价,正是市场规律的正常体现。

        如果说“中国制造2025”使国内的商品“恢复元气、强身健体”,那么与此配套的工程,应当是在全国掀起一场旷日持久的“品牌革命”,赋予品牌“人的灵魂”,让不同层次、风格的品牌融入不同人的生活。坦白地讲,“中国制造”仍然在路上,尽管有部分领域的部分品牌在市场中实现了局部突围,但相当一部分国货还没有让人摆脱低质廉价的固有印象。守住品质底线,实现品牌升级,可以说是每一家有志于打造“百年老店”企业的“世纪工程”。

        “大鹅”打造品牌的模式值得我们思考,加拿大人运用互联网思维,以有限的成本获得了消费者“几何级”的关注度。值得我们回味的不是“大鹅”借名人成为网红,而是它成为网红背后的品牌故事。对于这样的案例,我们抱怨消费者不识货没用,高端消费市场自有它的市场规律,破译其中“摩斯密码”的钥匙在每个企业家手中,是否有能力编著好“品牌大作”,就看各界大咖们如何大显神通了。

        期待您对社会热点问题的思考与评价,请把想说的话、想表达的观点发给我们,本报将择优刊发读者来论,共同碰撞思想的火花。

新闻编辑:马雅宁 
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